Dinamo are un nou partener pentru sezonul viitor: jucătorii vor purta tricouri Puma în stagiunea următoare.
În acest context, l-am avut invitat pe Romeo Bănică, directorul de marketing al clubului Dinamo, în cadrul emisiunii „Sinteza Zilei”, unde am discutat despre viitorul tricou de joc, dar și despre campania de precomandă, în cadrul căreia fanii dinamoviști au achiziționat tricoul într-un număr record.
Despre noul echipament Dinamo
Nu pot spune exact ce culoare este, dar cu siguranță reprezintă identitatea noastră. Sunt elemente din identitatea clubului, iar eu am spus într-o emisiune tot la tine, când ai fost tu gazdă, că îl consider cel mai frumos echipament din istorie. Sigur, aici ține foarte mult de gusturile fiecăruia, dar eu cred cu tărie acest lucru.
Cunosc cam toate echipamentele lui Dinamo din anii ’80 și până astăzi. Am făcut research, le-am comparat și, sincer, cred că acesta este cel mai frumos echipament pe care Dinamo l-a avut vreodată.
Despre modelul tricoului
Este un tricou slim, special creat pentru a-i ajuta pe jucători în timpul meciurilor. Sigur, pot exista mici diferențe de măsuri, dar nu sunt diferențe majore. În plus, fiind un tricou custom, avem o gamă variată de mărimi, fără limitările obișnuite. Avem inclusiv mărimea 3XL, dar și mărimi foarte mici, pentru copii de 8-9 ani. Urmează să introducem și mărimi pentru copiii de 3-4 ani, deci aria va fi mult mai amplă.
Despre livrare
Începând cu data de 1 iulie, vom începe să livrăm comenzile, în ordinea în care le-am primit. Din 1 iulie începe noul parteneriat și, practic, din acea zi vom trimite tricourile către toți cei care au făcut precomandă.
Strategia de marketing
Majoritatea suporterilor au comandat tricoul de acasă — echipamentul principal. Strategia noastră este ca peste 80% dintre cei care vor avea tricoul sezonul următor să poarte tricoul de acasă. Este firesc să existe o uniformitate între suporteri, dacă pot spune așa, și era normal să ne concentrăm pe acest model.
Tricoul de acasă, așa cum știm, este purtat și la multe meciuri din deplasare. Iar acest model pe care l-am creat cred că va putea fi purtat la majoritatea meciurilor, inclusiv în deplasare.
Despre partenerii de pe tricou
Sperăm ca până la data de 1 iulie să avem toți partenerii confirmați pe tricou. Deja lucrăm pentru sezonul următor și pe partea de sponsori. Îți spuneam și anul trecut că ne dorim să venim cu o soluție dacă nu reușim să avem toți partenerii confirmați până la lansare. În acest caz, intenționăm să trimitem gratuit un patch cu sponsorul lipsă către toți cei care au comandat tricoul. Practic, dacă semnăm ulterior un partener, trimitem acel element către fiecare cumpărător, ca să-l poată aplica.
Obiectivul nostru rămâne, însă, să avem totul complet până pe 1 iulie.
Dinamo – model de urmat
Eu cred că Dinamo trebuie să dea tonul și în zona de marketing. Să fim un model pentru celelalte cluburi, o sursă de inspirație. Cred că era absolut legitim față de suporteri să anunțăm acest nou parteneriat mai devreme de 1 iulie. A fost o schimbare importantă și nu am vrut să profităm de un eventual moment slab între sezoane pentru a acoperi altceva. Din contră, am considerat că acesta este cel mai bun moment pentru anunț și pentru a lansa precomanda.
Am făcut-o tocmai pentru a crea acel hype în rândul suporterilor, și cred că a funcționat. La ora la care vorbim, s-au precomandat deja 400 de tricouri.
Despre preț și avantajul suporterilor
Era firesc să venim și în avantajul suporterilor. Ei au comandat un tricou pe care îl vor primi peste două luni și jumătate, fără să-l fi văzut în prealabil — l-au cumpărat, cum se spune, „blind”. De aceea, era normal ca și prețul să fie unul atractiv.
De fapt, dacă includem în calcul și personalizarea și livrarea, ajungi să plătești chiar mai puțin decât pentru tricoul din sezonul actual.
